A L’Oréal lançou o movimento REPARA com o objetivo de que, até 2030, 50% dos criadores contratados em campanhas publicitárias sejam negros.
A pesquisa com 16,2 mil criadores revelou que profissionais negros recebem 29% menos propostas e têm cachês 32% inferiores aos de seus colegas brancos.
O levantamento, realizado pelo Grupo L’Oréal no Brasil, envolveu diversos estágios da carreira e mostrou que 43% dos criadores negros com até 50 mil seguidores enfrentam barreiras para serem reconhecidos pelas marcas.
O REPARA visa equiparar oportunidades no mercado de influência e priorizar a inclusão de criadores negros em campanhas publicitárias.
Desigualdade de propostas e cachês
Um estudo realizado com mais de 16.200 criadores de conteúdo revelou desigualdades significativas no mercado, particularmente para criadores negros, que recebem em média 29% menos propostas comerciais e têm um cachê 32% menor em comparação aos criadores brancos. A diferença se acentua entre profissionais com mais de 50 mil seguidores, onde os valores pagos a criadores negros foram 25% inferiores.
Esse cenário é parte da razão pela qual o Grupo L’Oréal no Brasil, em parceria com a agência Spark e o Movimento pela Equidade Racial (MOVER), lançou a iniciativa REPARA. O objetivo é garantir que, até 2030, pelo menos 50% dos criadores contratados em campanhas publicitárias sejam negros, abrangendo desde os perfis menores até os de maior alcance.
Dificuldades enfrentadas por criadores negros
Os dados da pesquisa também refletem as barreiras enfrentadas pelos criadores negros em diversos estágios de suas carreiras. Entre aqueles com até 50 mil seguidores, 43% relataram dificuldades em conseguir que as marcas conheçam seu trabalho. Para os criadores negros de médio e grande porte, esse número sobe para 60%.
Além disso, 20% dos entrevistados se sentiram contratados apenas para atender a metas de diversidade, e um número semelhante já recebeu orientações para esconder ou modificar aspectos de sua identidade. Esses obstáculos contribuem para a permanência de um ciclo de desigualdade na indústria das campanhas publicitárias.
Objetivos do movimento REPARA
A iniciativa REPARA tem como foco a inclusão e a valorização da diversidade em campanhas publicitárias. Ao buscar assegurar que a presença de criadores negros seja significativa, o movimento não apenas amplia as oportunidades para esses profissionais, mas também tenta equalizar as remunerações. Segundo Alan Spector, CDMO do Grupo L’Oréal no Brasil, o objetivo é envolver todo o setor, desde agências até concorrentes, para fomentar um mercado mais inclusivo.
Ações anteriores e programas de capacitação
Em continuidade ao seu compromisso com a diversidade, o Grupo L’Oréal já havia realizado, em 2022, a pesquisa Afro BR, que indicou que um terço da população negra tinha seus ícones de beleza entre criadores de conteúdo. Em resposta a esses dados, foi criado o programa Beleza Mais Diversa, que visa capacitar 10 mil pessoas pretas e pardas e estabelecer contratos de longo prazo com alguns participantes.
O esforço pela diversidade também é parte da cultura interna da L’Oréal, onde 56% dos cargos de liderança são ocupados por mulheres, e 46% dos colaboradores são negros. A inclusão é fundamental não apenas para a força de trabalho, mas também no desenvolvimento de produtos. No centro de inovação, a empresa busca atender a 55 dos 66 tons de pele e as diferentes curvaturas capilares presentadas na população mundial.
Plataforma de conexão com criadores negros
Para facilitar o acesso dos criadores negros ao mercado publicitário, a L’Oréal e a Spark desenvolveram uma plataforma que conecta marcas a criadores de conteúdo, permitindo que agências e empresas encontrem e avaliem perfis que já produzem material relevante para o público que desejam atingir. Essa ferramenta visa democratizar o acesso e garantir que a diversidade em campanhas publicitárias seja uma norma e não uma exceção.
Estudante em Jornalismo, Especialista em Oratória e Redador do site revistaamora.com.br. Mãe de 3 gatos sou eterno conhecimento.
